PUBLICIDADE: GILLETTE "The best a man can be"

Campaña publicitaria que lanzou fai uns días a marca de cuchillas Gillette na que fala da masculinidad desde dúas perspectivas moi distintas: a primeira é a da masculinidade tóxica,a do macho, entendido como individuo cuxa conduta respecto de a muller é invasiva, denigrante e dominante. A segunda, na que invita aos homes a cuestionarse eses comportamentos tóxicos e que tipo de home podes ser, e ensínanos unha sensibilidade tamén masculina que defende unha actitude que non é machista, unha actitude sensible encamiñada a crear unha sociedade máis xusta e igualitaria.



Un anuncio para homes que xa é viral e que non está exento de polémica. Hai homes que se sentiron ameazados e que critican vehementemente en redes o spot "tirando ao lixo os seus produtos Gillette e xurando que non os comprarán máis" porque están moi ofendidos. Gillette, ao retratalos así (pensan), estase dirixindo a eles e acusándoos de ser violentos, acosadores, mansplainers e bullies de manual. Pero as mensaxes principais do anuncio son que o acoso e o bullying están mal, e son condutas que van en contra de ser "o mellor tipo de home". Ese non é o home Gillete.
O máis rechamante é que ningún se parou a pensar que o anuncio, no seu espírito aspiracional, está invitando a que o espectador identifíquese cos outros homes, os que intentan deter pelexas, evitar situacións de acoso a mulleres e defender ás vítimas de bullying no instituto.
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Como reacción a este anuncio, unha marca de reloxos creou o seguinte o que presenta en tono victimista esta masculinidade hexemónica.

MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA 2017

La muñeca que eligió conducir, un corto de animación en 3D para Audi es la mejor campaña publicitaria del año 2017, a tenor de los galardones que ha ido sumando. En marzo, obtuvo el primer premio del Club de Creativos, en junio fue galardonada en el festival El Sol y el jueves recibió en el Teatro Real el gran premio a la Eficacia que otorga la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Compartido más de 230.000 veces en las redes sociales, el reto que asumió Audi era romper la brecha que separa los juguetes de niños y niñas y reforzar los valores de igualdad en la industria automovilística, dominada tradicionalmente por hombres. Desarrollada por la agencia Proximity Barcelona, la campaña no tenía en su origen objetivos comerciales. Aspiraba, eso sí, a romper la creencia, sólidamente asentada, de que los coches en general y los deportivos de alta gama en particular son fundamentalmente cosa de hombres, según sus responsables. Además de romper los estereotipos sexistas y abrir un debate que calara entre los más pequeños, Audi consiguió con La muñeca que eligió conducir efectos tangibles en sus ventas, especialmente entre las mujeres.

A HISTORIA DE NADIA

PUBLICIDADE: 1 DE CADA 10 HOMES ARXENTINOS É GAY

8 MARZO: PREMIOS DE PUBLICIDADE MAZÁ PODRE AOS ANUNCIOS MÁIS MACHISTAS. 1ª EDICIÓN

Para rematar o acto, o club de igualdade presentou a 1ª edición dos premios "Mazá Podre" aos anucios máis machistas.
O premio consiste en 1 mazá podre, abucheo e pitada. 

Clica aquí para continuar vendo o acto e a presentación dos premios dos anuncios que elixiron.

TANIA: Por último, queríamos comentarvos unha novidade desta avaliación. Nós os 4, xunto con Myriam, creamos un clube de Igualdade.

Este clube fixémolo coa finalidade de darnos de conta de todo o machismo co que vivimos, e sabelo identificar mellor. Comentamos diversos temas dos que  poderíamos falar, e decidimos comenzar pola publicidade, xa que é algo moi habitual nas nosas vidas.

PAULA: Remataremos coa 1º Edición dos premios “Mazá Podre” aos anuncios máis machistas.

DAMIÁN:  Non foi fácil a decisión, pero… concedemos o terceiro premio ao anuncio da campaña de Atún Calvo Cuídales sin que se den cuenta, que recibirá unha mazá podre e un abucheo,..

PAULA:Neste anuncio, destacan moitas cousas, entre elas:

Por ser muller temos que ter bos peitos. Temos que servirlle os nosos maridos,

temos que coidalos. E sen que se note, no vaia a ser.

DAMIÁN: Atún Calvo, entendo que busquedes chamar a atención ao máximo posible para vender pero o machismo podédelo aforrar.

PAULA: As mulleres non necesitamos que ninguén decida por nós que temos que comer e cómo de delgadas temos que estar. É un pouco humillante para as mulleres e a xente gorda, pero ao voso rollo campeóns!

TANIA:  O segundo premio consistente en dúas mazás podres, abucheo e pitada…..

para as galletas  Princesa, as máis sabrosas.

MARÍA: Quererás dicir as máis rosas, non?

TANIA: Sí… niso tés razón.

MARÍA: Este anuncio de galletas é moi machista,  porque xa nos inculcan unha serie de valores dende ben cativas. Para empezar preséntalas como un dulce sólo para nenas.

TANIA: Empezando polo nome “Princesa”. Por ser nenas temos que andar con rosa. Sempre, sempre, sempre temos que ser como unhas princesas. Non nos podemos despeinar, lastimarnos. Temos que chorar cando nos doe algo, cando nos sentimos mal ou cando nos berran. Temos que ser SUPER amigas. Podemos xogar pero con coidado, ao fútbol xa nin probalo, que nos lastimamos, mellor con bonecas. Necesitamos das demais rapazas para pasalo ben. As nenas gústanos sempre coidar, como a nena do anuncio no seu can. Temos que ir sempre a última moda. Ir ben peinadas e arregladas. E para o colmo,  as galletas teñen forma de corazón. Coma nós, que por ser nenas, temos que ter corazón de princesa.

MARÍA:  E por último, o primeiro premio ao anuncio máis machista consiste en tres mazás podres, abucheo e pitada para o anuncio de Invictus:

      DAMIÁN:  Aquí vemos maravillosamente ben  os roles atribuidos pola sociedade tanto aos homes como ás mulleres.

Imos fixarnos no  home:

El fai unha entrada triunfal. Actúa con superioridade e é moi vanidoso.

E vistes a súa mirada? Desafiante e escéptico.

Faise o chulo, altivo e soberbio. Ten un xesto enérxico: destructor, destrúe aos xogadores de porcelana.

O que o anuncio nos está vendendo, ademáis da colonia, claro, e un modelo de home. Rapaces, xa sabedes,  se comprades esta colonia, non cabe ningunha dúbida de que vos convertirá en un home triunfador e de moito éxito coas rapazas. Seredes fortes, musculosos e poderosos. Serás un ganador, un triunfador. Sempre victorioso.

Crédelo?

MARÍA:  Veamos agora o papel da  muller:

Son consideradas un obxecto neste anuncio.

As mulleres espérano semi-desnudas. Ten as mulleres que el queira, e ao seu pé, ao seu mercer.

Son unha recompensa á súa victoria. Caen rendidas aos pés do home.

Levan unha tela vaporosa que se lles cae cando pasa o home triunfador.

As mulleres no final desnúdanse ante el, polo simple feito de levar o trofeo no ombro. Imaxe da muller que da pena. O que nos vende é que as mulleres non somos máis que unha cousa, o premio que recibe o home polo seu poder e éxito.

Hasta aquí a 1º edición dos premios  “Mazá podre”. Esperámosvos o ano que ven.
                                             María, Damián, Tania e Paula

A PUBLICIDADE SEXISTA CREA VIOLENCIA CONTRA A MULLER

 Francia está que arde y no es para menos. La última campaña de Yves Saint Laurent, visible estos días en las calles de París, ha enfadado mucho a los ciudadanos y estos exigen su total retirada. En las redes sociales se extendió la etiqueta #YSLRetireTaPubDegradante (Yves Saint Laurent retira esta publicidad degradante).

De hecho, la autoridad reguladora francesa dijo haber recibido medio centenar de denuncias por “imágenes degradantes”, “mujeres objeto” e incluso “incitación a la violación. 

Las imágenes de la campaña están cargadas de connotaciones sexuales que pueden llegar a herir sensibilidades. En una de las más polémicas, posa una modelo tumbada en el suelo que, además de llamar la atención por su extrema delgadez, tiene la piernas totalmente abiertas, focalizando la atención en la entrepierna. 

Paralelamente, la asociación feminista francesa “Osez le feministe” pidió la retirada de las calles parisinas. “Esta publicidad tiene todos los elementos sexistas: hispersexualización, conversión de la mujer en objeto, posición de sumisión. Simbólicamente, es muy violento”, dijo su portavoz, Raphaelle Remy-Leleu.

Entrevista con Concepción Rodríguez Coordinadora de la Comisión Intersectorial de Xénero del Colexio Oficial de Psicoloxía de Galicia.

La Opinión. A Coruña

"La publicidad sexista crea desigualdad y es el primer escalón de la violencia de género"

"Apenas se ha avanzado, la mayoría de anuncios sitúan a la mujer como objeto de deseo" - "Disney, aunque parece inocente, perpetúa los estereotipos y roles de género"

 Yves Saint Laurent acaba de retirar una campaña por el carácter sexista de sus anuncios. ¿Cómo ha evolucionado la imagen de la mujer en la publicidad? 

-No ha evolucionado casi nada. Se ha avanzado algo en cuanto a los roles que se le atribuyen a la mujer, pero todavía suele aparecer como objeto de deseo o en el caso de las niñas hipersexualizadas, interesadas en cosas que se asocian a mujeres adultas como los zapatos de tacón, estar guapa. Es habitual que la publicidad todavía transmita la idea de que las mujeres tienen que ser bonitas y los hombres, inteligentes. Hay estudios que aseguran que el 80% de la publicidad va dirigida a las mujeres y aun así, actualmente perpetúa los estereotipos y roles de género. 

- ¿Por qué? 

-Los anuncios además de perpetuar los estereotipos muestran a la mujer en roles idealizados, imposibles de conseguir que lo que buscan es generar unas necesidades como el sentirse bella, tener que adelgazar, etc... y que así consuman sus productos. 

- ¿Cómo influye la publicidad en la población, especialmente entre los más pequeños? 

-La publicidad influye totalmente porque como comentaba genera unas necesidades que ya desde pequeños se marcan distintas para niños y niñas. Los más pequeños aprenden los roles fijados para hombres y mujeres muchas veces a través de la publicidad o de ciertas diferenciaciones que se hacen en algunos productos. La publicidad que crea discriminación y desigualdad es la base, el primer escalón de la violencia de género. 

- ¿De qué modo influye? 

-Establece roles marcados y desigualdad entre hombres y mujeres. No solo influye en ellas sino también en el varón a los que se les crean una expectativas que luego en realidad no se cumplen y que pueden derivar en violencia de género. 

- ¿A las marcas les compensa una publicidad sexista? 

-Sí, ellas quieren provocar, llamar la atención y aunque después la retiren, la imagen ya se ha quedado en nuestra mente. Ellas pagan la multa y listo. Hay casos como AXE que son muy llamativos, pero no hay que olvidar otros más sutiles de carácter sexista como puede ser Disney, donde aunque parecen personajes o productos inocentes, los roles de género están muy marcados. Desde pequeñas se enseña a las niñas a querer ser como las princesas, sueños inalcanzables que conllevan belleza, vestidos caros, etc... 

- ¿Otra forma sutil de sexismo es el azul para niños y el rosa para niñas? 

-Efectivamente. La primeras diferencias por sexos ya aparecen cuando a las niñas se les hacen automáticamente los agujeros de las orejas para llevar objetos decorativos y a ellos no. Y después la distinción entre rosa y azul de muchos artículos que introducen los estereotipos desde pequeños. 

- ¿Cómo luchar contra ellos? 

-La sociedad debe autoeducarse. Si hay niños hay que explicarles bien lo que ocurre y ser conscientes de lo que se compra. Boicotear a quienes perpetúan estereotipos.

TENDENCIAS NA PUBLICIDADE

No decimos nada nuevo cuando hablamos de que la moda está cambiando. Pero siempre va bien que marcas como H&M nos recuerden que todas las mujeres son bellas y auténticas, independientemente de su edad, etnia y talla de pantalón. La firma low cost acaba de presentar su nuevo spot para la campaña de otoño 2016, y no podía ser más perfecta.
H&M apuesta por una campaña inclusiva y que nos presenta su nueva colección para este otoño, inspirada en los años 70. Modelos como la transgénero Hari Nef, la cantante Jillian Hervey y Lauren Hutton, entre otras, demuestran sentirse orgullosas de ser mujeres y ser ellas mismas. Comprobadlo en el spot.

Esta temporada H&M apuesta por la diversidad: algo que ya hemos visto en su reciente campaña de H&M Studio con la modelo curvy Ashley Graham. Hace unas semanas os hablamos también del fenómeno de #IAmAllWoman, una campaña viral en las redes sociales. H&M reivindica el poder de las mujeres y el atrevimiento de muchas de ser diferentes y alejarse de los convencionalismos. El nuevo spot de la marca sueca irradia naturalidad y un mensaje de lo más optimista. Sé tú misma.



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NEN@S VS MODA

Ellas están "enfermas, borrachas y muertas". Ellos son "superhéroes, jefes y empresarios".
Todos los años las marcas de moda lanzan sus campañas para promocionar sus nuevas colecciones. La artista Yolanda Domínguez ha pedido a un grupo de niños de 8 años que describan lo que ven en algunas de estas imágenes y el resultado deja en evidencia la violencia implícita y la desigualdad en el tratamiento de hombres y mujeres que existe en las editoriales de moda.
Un documento que plantea muchas cuestiones sobre los mensajes encubiertos que genera el mundo de la moda: ¿por qué relacionamos este tipo de imágenes con el glamour y el lujo?, ¿por qué nadie lo denuncia?, ¿qué influencia tienen en la educación visual?, ¿por qué las marcas apoyan este tipo de mensajes?, ¿qué podemos hacer para cambiarlo?.

CANDO SE APRENDE A VIOLENCIA?

No mundo da infancia, a violencia non existe.

ESTAMOS CONTIGO

uXÍA

VIOLENCIA 0

Este foi un dos videos que máis me gustou porque me chamou máis a atención. Aparte creo que transmite ben COMPROMISO por parte dos homes cara as mulleres.
Paula, 1º

DÍA 25 DE NOVEMBRO. HAI SAÍDA

Estes vídeos foros sen dúbida os que máis me chegaron, xa que para min foron os máis significativos. Nos dous casos enséñanos perfectamente que contra a viloencia de xérero hai salida, só fai falta contalo.
Tania 1º

O SEXISMO NA PUBLICIDADE

E hoxe toca poñerse as gafas violeta para criticar este anuncio de Multiópticas: un home entre nun bar cheo de mulleres e unha voz sexi di "ten a incrible sensación de estrear todas as veces que queiras"; ou sexa, a idea de muller obxecto e consumo sexual, mulleres accesibles e accesorias, coma sempre.