MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA 2017

La muñeca que eligió conducir, un corto de animación en 3D para Audi es la mejor campaña publicitaria del año 2017, a tenor de los galardones que ha ido sumando. En marzo, obtuvo el primer premio del Club de Creativos, en junio fue galardonada en el festival El Sol y el jueves recibió en el Teatro Real el gran premio a la Eficacia que otorga la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Compartido más de 230.000 veces en las redes sociales, el reto que asumió Audi era romper la brecha que separa los juguetes de niños y niñas y reforzar los valores de igualdad en la industria automovilística, dominada tradicionalmente por hombres. Desarrollada por la agencia Proximity Barcelona, la campaña no tenía en su origen objetivos comerciales. Aspiraba, eso sí, a romper la creencia, sólidamente asentada, de que los coches en general y los deportivos de alta gama en particular son fundamentalmente cosa de hombres, según sus responsables. Además de romper los estereotipos sexistas y abrir un debate que calara entre los más pequeños, Audi consiguió con La muñeca que eligió conducir efectos tangibles en sus ventas, especialmente entre las mujeres.

NIN ROSA NIN AZUL

Nin rosa nin azul. 
Onte vin esta foto nun bazar en Ordes e pareceume fatal porque segundo eses estereotipos, os rapaces teñen autoconfianza, resistencia, forza e asumen máis riscos resolvendo situacións. Mentras, as rapazas destacan por desarrollar maiores habilidades organizativas e cooperativas. 
É importante que se traballe o aspecto cultural do xénero como tal, entendendo que todos os comportamentos que se entenden como femininos ou como masculinos son roles de xénero cos que temos que romper. Son modos de comportamento e patróns dos que xurden unhas expectativas, de aí que a identidade das persoas se divida dependendo do sexo no que haxas nacido.
É unha loita constante para que os cores non afecten nos nosos gustos. Rosa para as nenas? Debilidade, amor, tenrura... Azul para os nenos? Forza, agresividade... Bonecas para as nenas? Coches para os nenos?... Non ten porque ser así, pero para desfrutar do que nos gusta temos que romper cos roles de xénero e que non nos pareza raro ver a un rapaz coidando un bebé nin xogando ás barbies e que as nenas poidan xogar ós coches, poidan pelexar e poidan ser tan fortes como os rapaces. Porque somos iguais e debemos selo en todos os aspectos da vida, non só ante a lei.

Alba Rey

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CAMPOFRÍO

Anuncio de Campofrío, con la idea de construir nuevos modelos de mujer, alejado de estereotipos a través de los juguetes.


El Instituto Andaluz de la Mujer lanza, anualmente, la Campaña del Juego y el Juguete No Sexista y No Violento, con el objetivo de “sensibilizar a la población sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes y contribuir así al desarrollo de actitudes y comportamientos de cooperación, respeto a las diferencias y relaciones de igualdad entre las niñas y los niños”.

En estas fechas previas a la Navidad es interesante tener en cuenta este decálogo para elegir juegos y juguetes no sexistas y no violentos. Los pasos pequeños nos ayudan a cambiar la sociedad y a construir una más justa e igualitaria.




Observatorio andaluzvde publicidad no sexista: Cómo identificar la publicidad sexista.

PRINCESAS PARA RAPAZAS E SUPERHEROES PARA RAPACES? NO, GRACIAS

Os papás tamén denuncian o machismo que atopan cando van comprar os xoguetes para as súas fillas e os seus fillos.

"El otro día compré una bicicleta para mi hijo en el Alcampo. El enano podía ir rápido como rayo McQueen, pero si hubiera sido chica no tenía la opción de viajar rápido como Sally, el personaje femenino de la película 'Cars'. No, a ella le habría tocado llevar una bici rosa de "princesa". Con una sillita trasera para llevar bebé incluida, no sea que se le olvide su papel de futura mamá".
Carlos

"Fui a comprar un regalo para una sobrina recién nacida y opté por una lámpara que proyectaba unas estrellas de colores en el techo, para el momento de ir a la cama. Al ir a pagar, la dependienta me ofreció las pilas para el aparato ya que no venían incorporadas. Le dije que sí y me preguntó si era para un niño o una niña. Me quedé boquiabierto. ¿Pilas para niño o para niña? Efectivamente, las de niñas eran rosas con dibujos de princesas, las de niño azules y con caballeros o algo así. No salía de mi asombro y así se lo hice saber a la dependienta, que se sintió abochornada ante mi comentario de que era algo realmente machista".
Victor

ANÁLISE DE CATÁLOGOS DE XOGUETES

Durante o mes de decembro analizamos catálogos de diferentes centros comerciais e establecementos dende unha perspectiva de xénero. Puxémonos as gafas violetas para ollalos e descubrir neles estereotipos e roles de xénero.ara facelo, seguimos este guión.

Os estereotipos de xénero están presentes nos catálogos de xoguetes que analizamos, todos eles de empresas con gran impacto e difusión. Chegamos á conclusión de que é una publicidade claramente sexista e con gran influencia nas nenas e nenos que miran estes catálogos para elexir os regalos de Nadal.

É ista una publicidade que mentres vainos conformando, defórmanos. Cores, roles, valores, emocións es sentimentos, desexos que van configurando a nosas identidade como mulleres e homes e as relación que mantemos coas persoas de ámbolos dous sexos.

CONCLUSIÓNS SOBRE O SEXISMOS NOS XOGUETES

Incluimos aquí algúnas opinións, comentarios, cousas  que aprendimos con este tema e algunhas conclusións as que chegamos. o que nos desexamos empezar a ver nos catálogos está nas fotos desta entrada. Son do catálogo de ToyPlanet, que xa fai dous anos cambiou e quere esquecerse dos roles sexistas nos xoguetes.

Na clase estivemos vendo o que son 
os estereotipos e o sexismo. Eu saquei tres conclusións:
1. O sexismo e os estereotipos están ao redor noso sen decatarnos.
2. Con esas ideas imos vivir sempre se non as cambiamos. Os nenos e nenas teñen dereito a decidir como queren ser, non como lles manda a sociedade.
3. Por que as nenas teñen que ser amas de casa, perruqueiras ou estilistas? E os nenos por que teñen que ser bombeiros, policias ou camioneiros? Pois non!
Os xoguetes deciden por nos, e non debería ser así. Pero non é culpa só dos da empresa que fabrica os xoguetes, é tamén culpa dos pais, por comprarlles eses xogos que van dirixir a súa vida.

María, 12 anos

Moitas veces a xente non lle da importancia aos roles cando por exemplo, está mirando unha revista.
Cando nos puxemos as gafas violetas para mirar os catálogos de xoguetes, vin que separaban as páxinas por cores, rosa para nenas e azul ou verde para nenos.
Tamén observei que os xoguetes de nenas teñen que ver con estilismo, beleza e os de nenos con valentía e agresividade.

                                    Paula, 12 anos


O outro día na clase estivemos falando do sexistas que son as revistas de xoguetes. Nós, ao principio, non nos dábamos de conta do que a mestra estaba a referirse. Sabedes por que? Porque dende pequen@s fannos as nenas con cores rosa e aos nenos co cor azul. Ademáis dinnos que as nenas somos débiles e os nenos poderosos. Non! Non!
NON PODEMOS SEGUIR ASÍ!
É UNHA DISCRIMINACIÓN!
A maioría das revistas que analizamos son sexistas. Vimos que o vocabulario non é axeitado, nin as cores… As nenas, por exemplo, teñen menos cores para elixir que os nenos.
A maioría da xente pásalle como a nós, que de tan acostumada que estás, xa nin te decatas desas cousas. 

Tania, 12 anos

Antes de empezar a analizar os catálogos de xoguetes, non sabía o machistas que poden chegar a ser. Despois decateime do moito que o son, analizando vocabulario e fotos xa sacamos un montón de cousas machistas.
Con so poñer unha cor para nenas, o rosa, ou unhas profesións concretas para nenas o outras para nenos, xa estámoslles adicando un rol.

Damián, 12 anos






Cinco conclusións as que cheguei despois de estudar os catálogos:
1.- A xente non quere diminutivos para nenas e non para nenos.
2.- As profesións de forza ou de maquinaria non teñen por que ser para os rapaces e as de coidados para as rapazas.

3.- Nas fotos dos catálogos non hai que poñer a unha nena en medio de dous rapaces porque non necesitamos protección. Non somos débiles nin covardes.
4.- A maxia e a imaxinación non teñen por que ser cousa de nenas e oss deportes de risco de nenos.
5.- Por último, nas fotos dos xoguetes para bebés non deben aparecer so as nais xogando cos bebés. Os papás tamén tamén teñen que aparecer xogando e coidando dos bebés.

Alicia, 12 anos

RECOMENDACIÓNS A FABRICANTES DE XOGUETES

As nosas reflexións sobre este tema tamén quedaron plasmadas nas recomendacións que lles facemos aos fabricantes de xoguetes.
O mellor camiño para a igualdade é o que desenvolve todas as nosas potencialidades e permítenos  ser nos mism@s, xenuinamente diferentes pero cos mesmos dereitos.

 Aquí deixamos o traballo de Damián e de Laura.

CATÁLOGO DE XOGUETES 2015

Despois de estudar o catálogo, fágome as seguintes preguntas:

Por que ten que haber unha nena xogando na bañera coa súa nai e non co seu pai?

Por que dividen as páxina en dous cores, rosa para o xoguetes para nenas e azul para os nenos?

Por que o vocabulario que empregan é diferente ?

Por que nos xoguetes que mostran para nenas utilizan diminutivos e palabras cursis e para os xoguetes que mostran para nenos usan palabras como dispara, atrevido, risco, emoción…?

 Por que hai máis páxinas de xoguetes para nenos?

Por que as profesións que aparecen son diferentes segundo o sexo?

Por que os xoguetes para rapaces son de cores máis variados? E os xoguetes para rapazas son so violetas ou rosas?

Por que o mesmo xoguete é máis caro se é para nenos?

Eu recomendaría aos fabricantes que non separen o xoguetes por cores e que non sexan máis caros se son para rapaces.

Chamoume á atención que cando nas fotos poñen dous nenos e una nena, poñen á nena no medio, como se necesitaramos protección. Nos non somos tan débiles e eu penso que tamén poden poner a dúas nenas e un neno.

Tamén mirando as fotos vin que case non aparecen país xogando cos bebés ou  fill@s. Gustaríame que non saian sempre as mamás.

No catálogo de xoguetes hai moitos estereotipos e, por culpa diso, os rapaces e as rapazas aprenden a facer o que lles ensinan nas revistas. Penso que se fan estes cambios nos catálogos as súas tendas serían mellores e terían máis clientes.

Laura, 12 anos

RECOMENDACIÓNS PARA @S CREADORES DE CATÁLOGOS DE XOGUETES

Teñen que facer os catálogos menos sexistas, porque se continúan así van quedar sen clientes.
Deben ser respectuosos no vocabulario e non poner cousas cursis e discriminatorias non xoguetes para nenas.
Algunhas das imaxes do catálogo son moi machistas e hai que correxilo. Ademáis deberían incluir tamén a país xogando cos nenos e nenas nas fotos, e non so a nais.

Damián

Esquécete do que amosan os escaparates!

CARTA ABERTA A DEPARTAMENTO DE PUBLICIDADE E VENTA DE XOGUETES

Despois de analizados os catálogos por parellas, fixemos un coloquio no que compartimos o que atopamos en todos eles.  Case todos comparten os mesmos valores e trasmiten estereotipos e roles sexistas.
Unha das actividades que reslizamos foi escribir unha carta as empresas de xoguetes.
Aquí publicamos dúas delas:

Á atención da dirección do departamento de publicidade e catálogos de xoguetes e do departamento de marketing

Son un estudante de 1º de ESO do CPI de Trazo. Diríxome a vostedes para comentales a miña proposta para eliminar o seximo na publicidade do seu catálogo de xoguetes da campaña do 2015.
Penso que deberían facer un catálogo onde as páxinas sexan da mesma cor e non esa separación de azul para nenos e rosa para nenas.
Tamén me parece importante que, á hora de poner imáxenes de rapazas ou rapaces xogando, non utilicen o estereotipo de neno=coche/arma e nena= barbie. É importante que vostedes saiban que é necesario modificar estas cuestións sexistas.
Ofrézome para asesorar ao seu departamento de publicidade sobre os catálogos de xoguetes dende o punto de vista dun neno e para aclara calquera dúbida ao respecto.
Sen máis, despídese de vostedes

Esteban, 12 anos

A ToyPlanet

Queridos fabricantes de ToyPlanet:

Na clase de 1º ESO de Igualdade de xénero estivemos analizando o sexismo en varios catálogos de xoguetes.  Cando miramos o de Toyplanet, vimos que era necesario ponernos en contacto con vostedes para que coñezan a nosa opinión.

Considero que a súa revista é boa tanto para nenos como para nenas, xa que ensina que aos nenos tamén lles gustan as bonecas e as nenas tamén lles gustan os coches. A miña compañeira e máis eu estivemos dándolle moitas voltas ao contido da súa revista porque é moi peculiar. Por un lado vostedes intentan non ser sexistas, pero ó mesmo tempo sono.

Comparado con outros, o seu catálogo non é, en xeral,  moi sexista. Aínda así, hai algún detalliños que o fan sexista. Sí, sei que pensaban que ninguén se decataría deses “pequenos detalles” pero estaban trabucados. Nos artigos para bebés non se aprecia o sexismo, pero nós puxémonos as gafas violetas e vimos algún deses pequenos detalles que mencionei antes.

Agora, a día de hoxe, démonos de conta de que os pequemos detalles din moito máis do que pensabamos.

Finalmente, para rematar esta carta, aconséllolles que revisen o seu catálogo e que pensen no sexismo e nos estereotipos.  Acaso parécelles normal que as  nenas xa dende bebés saiban que  teñen que ser princesas e que lles ten que gustar a cor rosa? Ou que os nenos teñen que ser astronautas e que lles ten que gustar a cor azul?  Parécelles ben que a un neno lle dea vergoña levar roupa rosa ou  disfrazarse de heroína? Pois iso é culpa das fotos e ideas que aparecen nos catálogos de xoguetes.

Nada máis. Espero que a miña carta lles faga reflexionar e se fixen máis para o ano que ven.

Uxía , 12 anos 

CATÁLOGOS DE XOGUETES NON SEXISTAS: TOY PLANET

Por si aínda hai alguén que non comprara os regalos de reis.
María Gigirey mándanos este artigo sobre como a cadena Toy Planet triunfa con su catálogo de xoguetes non sexista.
La empresa ha decidido romper con los estereotipos y mostrar, por ejemplo, a niños con carritos y con cocinitas, y a niñas empujando camiones y subidas a motos. Lo han hecho con los juguetes de su marca propia, ya que el resto de fabricantes envía sus fotos ya preparadas para los catálogos.
Toy Planet detectó el año pasado y gracias a las redes sociales que las familias tenían ganas de ir dejando atrás los tópicos en los juguetes: "No llegamos a tiempo para incluir este cambio en el catálogo del año pasado, pero hicimos una campaña en redes con fotos individuales".
Le o artigo completo aqui.